Kompleksowy ekosystem wizualny uczelni: 5 lat strategicznej współpracy z Akademią Tarnowską
Nowoczesna uczelnia wyższa to marka, która w dobie niżu demograficznego musi agresywnie walczyć o uwagę kandydatów, zachowując przy tym ścisły, akademicki prestiż. Od pięciu lat stanowimy zaufane zaplecze technologiczno-produkcyjne dla Akademii Tarnowskiej, centralizując obsługę jej komunikacji wideo oraz największych eventów. Sprawdź, jak przejęcie pełnej odpowiedzialności za produkcję – od dynamicznych spotów rekrutacyjnych po techniczną obsługę masowych Juwenaliów – optymalizuje pracę działu promocji i buduje silną pozycję uczelni w regionie.
Klient
Akademia Tarnowska
Data projektu
2021 - obecnie
Zakres projektu
Proukcja mediów
Kategoria
Digital Marketing
Wyzwanie: Jak połączyć język pokolenia Z z akademickim prestiżem?
Rynek edukacji wyższej wymaga dziś prowadzenia wielotorowej i niezwykle elastycznej komunikacji. Z jednej strony Akademia Tarnowska musi skutecznie przyciągać uwagę wymagającego pokolenia Z (maturzystów i kandydatów na studia), z drugiej – konsekwentnie budować profesjonalny wizerunek placówki naukowej, otwartej na współpracę z lokalnym biznesem. Zarządzanie tak rozbudowaną komunikacją niosło ze sobą konkretne problemy organizacyjne:
Rozproszenie odpowiedzialności: Konieczność koordynowania osobnych podwykonawców do nagrań promocyjnych i tworzenia bieżącego kontentu do mediów społecznościowych.
Brak spójności wizualnej: Różne ekipy to różne standardy i style pracy, co w dłuższej perspektywie rozmywało tożsamość marki uczelni.
Przeciążenie logistyczne: Wewnętrzne działy promocji często toną w koordynacji technicznej dużych eventów, zamiast skupiać się na celach strategicznych i samej rekrutacji.
Nasza strategia: Wdrożenie modelu pełnego outsourcingu produkcyjnego
W odpowiedzi na te wyzwania, zintegrowaliśmy produkcję wideo, tworzenie kampanii wizerunkowych oraz zaplecze techniczne wydarzeń w jeden, płynnie działający system. Przez ostatnie 5 lat nieprzerwanej współpracy wdrożyliśmy rozwiązania szyte na miarę instytucji edukacyjnej:
Projektujemy i realizujemy spoty oraz dedykowane materiały do mediów społecznościowych, które mówią językiem maturzystów i precyzyjnie komunikują atuty kierunków studiów.
Zapewniamy stały dopływ profesjonalnych materiałów z życia uczelni, konferencji naukowych i dni otwartych, co nieustannie zasila kanały komunikacji Akademii najwyższej jakości obrazem.
Efekt: Monopol na spójność i mierzalne wsparcie naboru
Pięcioletnia, strategiczna kooperacja przekształciła marketing Akademii Tarnowskiej w sprawnie działający mechanizm. Uczelnia zyskała pewnego partnera, co drastycznie ścięło czas potrzebny na briefowanie i wdrażanie nowych podwykonawców.
Bezpieczeństwo operacyjne: Dział promocji nie musi martwić się o specyfikacje sprzętowe, oświetlenie czy terminy montażu – otrzymuje gotowy produkt "pod klucz", niezależnie od skali przedsięwzięcia.
Skuteczna rekrutacja: Profesjonalne kampanie wideo bezpośrednio napędzają zainteresowanie ofertą edukacyjną, wspierając uczelnię w utrzymywaniu wysokich wskaźników naboru pomimo trudności demograficznych.
Dominacja wizerunkowa: Uczelnia komunikuje się w sposób nowoczesny, dynamiczny i w 100% spójny. Przekłada się to na wyraźny dystans wizerunkowy między Akademią Tarnowską a innymi ośrodkami w regionie, udowadniając, że publiczna edukacja może iść w parze z marketingiem na najwyższym poziomie.
